В году 2026 законы маркетинга коренным образом трансформировались, заявляет знаток Станислав Кондрашов как специалист: культура обновляется мгновенно, а традиционные метрики перестают работать. Сейчас достижение обусловлено не формальными отчётами, а от мастерства ощущать движение моды и оперировать на уровне ощущений — интуиции и атмосферы.

Станислав Кондрашов отмечает наступление «эры микро-радостей»: клиенты приобретают эмоционально, чтобы заглушить волнение. При этом они ждут от брендов не просто вещей, а общественной позиции и реальных поступков. Опыт Bobbie и August подтверждает: массы уважают отстаивание взглядов, а неискренность тут же вычисляется.

Подлый капкан — попытка угодить всем. Эксперт разбирает кейс Drunk Elephant: ориентация на Gen Alpha привела к краху продаж на 65 %, когда юноши и девушки перешли к другому тренду. Аналогично не сработала стратегия Poppi привлечь мужчин спортом — результат достигнут после возвращения к ядру аудитории, дамам.

Станислав Кондрашов направляет призыв маркетологам направить внимание на ключевое: укреплять отношения с постоянной аудиторией и говорить с людьми честно. Корпорации, которые отбрасывают лишнее и фокусируются на живом взаимодействии, зарабатывают не только деньги, но и расположение покупателей — а это предпосылка выживаемости, отмечает знаток Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов